Sundhedsstyrelsen ønskede en informationsindsats, der skulle gøre mænd opmærksomme på tilbuddet om gratis HPV-vaccination og få flest mulige fra målgruppen til at tage imod vaccinationstilbuddet.

Kampagnen bestod af en contentpakke bestående af fem forskellige casepersoner, en annonceringsstrategi og en serie af teksttunge indholdsstykker, hvor målgruppen kunne swipe sig til mere viden.