Københavns Kommunes afdeling Koncern IT ønskede en rekrutteringskampagne, som skulle inspirere og tiltrække flere IT-uddannede unge. Gennem research, såsom brugerundersøgelser og voxpops, blev det identificeret, hvilke fordomme, der typisk afholder unge fra at søge et job i den kommunale it-sektor. Kampagnen udmundede i fem videoer af medarbejdere, der fortalte om deres syn på arbejdet hos Københavns Kommune. Kampagnen blev senere genaktiveret med fokus på seniorer.